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5. 游戏占用内存小 ，运行流畅 ，不会拖慢手机运行速度 。KKFFzxcvpptb 国货品牌市场的持续扩容，正不断推动中国化妆品市场规模稳步增长。 美妆行业自媒体青眼情报发布的《2025年中国化妆品年鉴》显示 ，2025年中国化妆品市场中 ，国货品牌零售额达4688.4亿元，同比增长8.64% ，市场份额占比57%；外资品牌零售额为3536.9亿元 ，同比增长3.09%，市场份额占比43% ，国货品牌已占据市场主导地位 。 细分品类中 ，护肤品类表现尤为突出，以4724.8亿元的市场规模 、11.7%的同比增长率 ，显著领先于彩妆 、洗护、身体护理&清洁及香水等品类 ，成为化妆品市场的核心增长支柱 。 过去一年，国产护肤品牌凭借功效研发 、品牌深耕 、渠道拓展等差异化打法，逐步摆脱“平价替代 ”的标签束缚 ，向“价值引领 ”方向稳步迈进。 01重组胶原蛋白降温 ，功效推动国产高端化 新一代消费者不再只为品牌故事买单，而是热衷研究成分表 ，信奉科学实证 。毕马威发布的《"颜"值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》显示 ，58.8%的消费者将产品成分作为购买决策的首要考量因素，“成分党”成为主流消费群体 ，这也倒逼国产护肤品牌将核心竞争力聚焦于功效研发 。 过去几年 ，重组胶原蛋白一直是功效护肤的人们成分，推动主打该成分的巨子生物、锦波生物成功上市。与之形成对比的是 ，以华熙生物为代表的玻尿酸企业近两年面临严峻挑战。2025年前三季度 ，华熙生物营收和净利润均出现显著下滑 。为应对困境，去年3月 ，华熙生物创始人赵燕重回业务一线 ，主导企业战略调整 。 但重组胶原蛋白的市场热度在2025年出现明显降温，“神话 ”难以延续。巨子生物2025年上半年营收和净利润增速较2024年同期均有所放缓；锦波生物2025年上半年营收同比增长42.43% 、归属于上市公司股东的净利润同比增长26.65%，据wind数据显示 ，这一增速已降至近5年最低水平 ，足以说明重组胶原蛋白成分的增长动能正在减弱 。 数据来源：巨子生物财报 尽管成分党推动国产护肤品牌押注功效研发，但市场过分依赖重组胶原蛋白这一成分 ，新主流功效性成分尚未形成趋势 ，暴露了美妆成分创新趋势进入“空档期 ” 。据“用户说”数据，2025.06MAT抗衰护肤核心成分增速TOP10中PDRN成分(“DNA钠 ”)备案数量同比增长49% ，关注度迅速提升 ，主打PDRN的护肤品牌绽美娅天猫官旗GMV迅速爆发 、但体量较小，尚未形成规模效应。 不过 ，行业整体的研发投入持续加码、供应链体系不断升级以及消费认知的迭代 ，正推动国产护肤品牌实现全面升级，高端化成为重要发展方向 。 长期以来 ，国货美妆因定价亲民 、功效对标国际大牌等特质 ，常被市场贴上国际大牌“平价替代品 ”的标签，品牌溢价能力与消费者心智认知度相对有限 。但随着功效护肤市场逐渐走向成熟，2025年 ，国产护肤品牌成功实现了从“平价替代”到“价值引领 ”的关键跃迁。 参考魔镜数据 ，2025M1-9月淘系TOP50品牌中，1500元以上价格带同比+23% ，跑赢Top50样本均值22pct ，同时随着科学护肤理念从年轻人破圈至贵妇人群，部分由本土集团收购 、主打有效成分、且具备历史背书的小众高端品牌崛起 ，如水羊股份旗下伊菲丹(主打涂抹面膜) 、佩尔赫乔(主打PDRN) ，逸仙电商旗下科兰黎等(主打VC 、VA) 。 未来，国产护肤品牌将继续聚焦成分研究 ，深耕功效护肤市场 ，通过持续的研发创新，不断提升品牌竞争力和溢价能力 。 02从单一爆款拉动增长到品牌系统性建设 长期以来 ，大单品策略一直是国产护肤品牌营业收入的核心支柱 ，在企业的品牌建设与市场拓展过程中扮演着关键角色。众多国产护肤品牌凭借一款核心大单品，快速打开市场、积累用户，实现规模化增长 。 例如 ，珀莱雅红宝石精华凭借精准的“抗衰 ”定位 ，以及在抗衰成分研发与应用上的核心优势，在市场上迅速走红 ，不仅在功效层面精准满足了消费者对抗衰老的核心需求 ，还通过高频次的社交媒体推广、明星达人推荐等多元化营销手段，极大地提升了产品曝光度和品牌知名度 ，成为抗衰赛道的标杆单品；巨子生物的可复美面膜 ，依托类人胶原蛋白专利技术，精准切入医美后修护赛道 ，成为该细分领域的明星产品 ，在医美机构和消费者群体中建立了较高的品牌忠诚度，同时也带动了巨子生物旗下其他护肤品类的销售 ，形成了“一款爆款带火全品类”的增长模式 。 但在2025年国产护肤品大单品逻辑发生明显变化——从依赖单一爆款拉动增长 ，转向构建一个以核心技术为壁垒 、“矩阵化 ” 、与渠道深度协同、并服务于品牌长期价值的系统性工程。这一转变的背后，是“成分党 ”崛起带来的消费需求升级，以及行业竞争不断深化的必然结果。 随着行业竞争的加剧 ，大单品的竞争壁垒已从过去的营销优势 ，逐步转向底层研发和核心技术 。例如，花西子为布局护肤线投入五年时间深耕研发 ，聚焦东方草本成分与现代护肤技术的结合 。新时代的大单品 ，必须具备坚实的科研背书，才能在市场竞争中站稳脚跟。 更多国产护肤品牌选择以一款明星大单品为突破口 ，建立品牌认知和流量入口 ，随后围绕核心技术和用户需求，快速拓展产品矩阵 、进行产品升级迭代 ，满足消费者的进阶护肤需求 。 例如 ，谷雨深耕“光甘草定”打造的光感美白修护精华霜 。公司通过自研的熔融结晶提纯技术，将光甘草定纯度提升至99% ，解决了其固有的色泽和气味问题 ，实现了关键原料的自主可控。这使它得以打造出“温和高效”的差异化产品体验，精准击中亚洲肌肤在追求美白时“怕刺激 、易敏感 ”的核心痛点 。这是谷雨最出圈的“大爆款 ”，也是品牌GMV的绝对主力 。美白产品属于特殊化妆品 ，谷雨的核心大单品都持有“国妆特字”美白特证 ，并形成了“美白+抗老 ”的双线矩阵。 2025年谷雨又推出了重磅自研原料“类人源外泌素HME ”(Human-MimeticExosome)，这一成分主打细胞基因级抗老 ，属于品牌在抗衰赛道上的“王炸”技术 。目前该成分主要应用于谷雨的高端抗老线 ，例如“无垠电霜 ”，这将进一步扩大品牌覆盖范围 ，释放品牌协同效应 。 值得注意的是 ，大单品策略与抖音等内容电商的算法逻辑高度契合。品牌通过搭建自播体系，不仅能够高效打爆核心单品 ，更能直接沉淀用户资产 ，通过分析用户反馈，推动产品快速迭代优化 ，形成“爆款打造-用户沉淀-产品迭代 ”的良性循环 。最终 ，大单品不再只是单纯的销售工具，更成为定义品牌定位、建立用户心智的核心锚点 。 海通国际在一篇研报中提到，在美妆大盘增速放缓 、抖音等内容电商持续活跃的背景下 ，具备更强渠道运营能力与创新速度的本土龙头企业 ，在多品牌矩阵搭建上呈现加速态势，未来有望从单一品牌公司逐步进阶为平台型企业 ，实现更可持续的发展。 03从线上扩张到“全域深耕” 2025年 ，国产护肤品牌的渠道竞争，已从过去的粗放式线上扩张 ，进阶为一场基于精准用户洞察 、全盘品牌战略和深度运营能力的“全域精细化作战 ” ，线上线下融合、全域协同发展成为行业主流趋势。 线上渠道方面，不同平台的定位逐渐清晰 ，品牌布局更加精细化 。2025年 ，淘系平台通过战略及业务调整拉动DAU(日活跃用户)增长，升级88VIP权益等举措 ，带动快消品类的消费频次与客单价回暖 ，成为国产护肤品牌打造品牌价值 、沉淀会员 、锁定高净值用户的核心阵地 。 此外，2025年“淘宝闪购 ”接入淘天体系，为美妆品牌接通即时零售网络提供了更多想象空间 ，未来品牌有望通过闪购渠道 ，进一步提升用户购物体验，实现即时配送 ，增强用户粘性。 抖音作为内容电商的核心代表 ，其内容算法与爆品逻辑高度契合，这就要求品牌必须打造具有鲜明卖点和传播力的核心单品 ，才能在平台实现突围 。 2025年抖音电商双11期间 ，多个国产护肤品牌凭借核心单品实现GMV爆发：谷雨凭借“御时极光淡纹祛斑精华液”一款产品，累计GMV达数亿元；林清轩的“山茶花抗皱修护精华油 ”成为品牌主打单品 ，带动整体销量增长；科兰黎则依靠“1号VC精华焕亮次抛套组 ” ，成功打入高端护肤市场，实现品牌高端化突破 。 与此同时 ，2025年越来越多国产护肤品牌在抖音平台加强自播布局 ，通过自播体系实现高效转化与用户沉淀。数据显示，韩束在2025年上半年抖音自播占比超过60%；谷雨、自然堂的自播占比较高且排名提升明显；上海家化则通过聚焦抖音自播，成功将玉泽修护霜等产品打造成亿元级大单品 ，验证了自播渠道的核心价值 。 2025H1抖音上的国货品牌发力自播 图源：海通国际 线下渠道则成为国产护肤品牌建立高端品牌心智 、深化用户信任的关键场域 。 林清轩创始人孙来春在2025年接受媒体采访时表示 ，当前消费者对线上“软广”逐渐免疫，线下场景正逐渐成为品牌种草 、建立信任的核心阵地。根据林清轩递交的招股书显示 ，截至2025年6月30日 ，林清轩在全国共有554家线下门店，其中超过95%的门店位于核心购物商场 ，通过线下沉浸式体验 ，进一步强化品牌形象，提升用户粘性 。 线上线下从过去的“相互替代” ，走向“融合与共荣 ”的趋势 ，在2025年愈发明显，并将持续延续至2026年 。目前 ，行业内常见的融合模式为：品牌在小红书或抖音等内容平台种草 ，引导用户到线下门店体验，完成高客单价产品转化，再通过会员体系引导用户至线上平台复购；同时 ，线上爆款产品也能反哺线下声量 ，带动线下门店销量增长。 例如，自然堂等品牌通过搭建“一盘货 ”系统 ，实现了全渠道库存和订单的统一管理 ，打通了线上线下的壁垒，提升了渠道运营效率 ，是技术驱动线上线下融合的典型案例 。 由此 ，线上线下形成了一个完整的增长闭环：随着线上流量红利逐渐见顶，粗放式买量模式难以为继 ，品牌的核心任务已转变为——在天猫等传统电商平台 ，通过会员体系锁住高价值用户；在抖音等内容平台，通过优质内容与自播积累可反复触达的粉丝；在线下门店 ，通过极致的服务体验建立用户信任 ，最终实现全域用户生命周期的价值最大化 。 此外，头部国产护肤品牌已将渠道建设的视野扩展至全球，出海逻辑迎来升级。过去 ，国货美妆出海多以“出口卖货”或“海外开店刷品牌形象 ”为主 ，模式较为粗放；而如今，出海已转向更务实的方向——寻找海外增量市场 ，同时通过文化内容传播 ，实现品牌价值沟通，提升品牌在海外市场的认可度。 不过 ，目前中国美妆出海的目的地 ，仍主要集中在日本等文化相似的国家，以及东南亚等下沉市场庞大的新兴国家 ，欧美市场由于审美差异、市场壁垒较高等原因 ，拓展依然面临重重挑战 。 04上市潮来临，国产品牌进入“战略窗口期 ” 国内美妆行业在2025年末到2026年初 ，掀起了一股国产护肤品牌上市热潮 ，成为行业发展的重要亮点 。 前有林清轩等新锐国货选手冲刺上市，后有已登陆A股市场的珀莱雅、丸美等头部企业，相继筹划赴港二次上市；此外 ，谷雨 、半亩花田 、自然堂等知名美妆企业也正在积极冲刺IPO。最近 ，被称为“最年轻国货美妆”的HBN，也正式向港交所递交招股书 ，冲刺“功效护肤理念第一股 ” ，进一步推动了上市潮的升温 。 国产护肤品牌掀起上市热的背后，反映了国货美妆正进入发展的“战略窗口期 ” 。行业数据显示 ，2024年前五大国货化妆品集团合计市场份额仅约10.1% ，这意味着，尽管头部企业已形成一定规模 ，但整个行业的集中度仍较低 ，市场格局尚未完全确定，这为众多国产护肤品牌提供了扩张市场、抢占份额的重要机遇。 外资(亚太/中国区)企业与本土公司业绩 图源：海通国际 从资本策略转向来看 ，2025年港股市场成为国产护肤品牌上市的新热土 。早期 ，珀莱雅 、贝泰妮等头部国货品牌多选择在A股上市；而2025年的上市热潮，则明显转向港股 。这一转变的重要推动力，是毛戈平在2024年底于港股的成功上市 ，其上市后市值一度超过600亿港元 ，展现了国货美妆品牌在港股市场的潜力，给了其他国产护肤品牌递交招股书的信心。 国产护肤品牌选择港股上市 ，主要有三方面原因：一是港股上市规则的调整 ，为新消费企业提供了更友好的融资环境，降低了上市门槛；二是衔接国际资本市场 ，有助于提升品牌的全球知名度 ，为品牌全球化布局奠定基础；三是为品牌的全球化布局和海外并购储备充足资金，支撑企业长期发展 。 当前 ，国内护肤品市场已进入存量博弈阶段 ，市场竞争日趋激烈，国产护肤品牌上市的核心目的 ，是为了获得持续发展的“弹药” ，即充足的资金支持，以应对更严峻的市场挑战，实现长远发展 。从募资用途来看 ，多数企业的募集资金 ，将普遍投向研发创新 、品牌建设、供应链升级以及DTC渠道深化等核心领域，这也指向了一场关于“产品力 ”和“品牌力 ”的长期竞赛 ，只有具备核心技术 、扎实产品力和强大品牌影响力的企业 ，才能在长期竞争中脱颖而出。 值得一提的是，HBN在招股书中暴露的渠道严重依赖线上 、研发费用率下滑等问题 ，也给行业敲响了警钟 ，说明资本市场的审视标准，已从过去的追逐增长神话 ，转向拷问企业的长期生存能力 。 在美妆大盘有望延续稳健增长、国货整体呈崛起趋势的2026年 ，国产护肤品牌的上市热或将继续延续，更多具备核心优势的国货品牌将登陆资本市场 。但需要注意的是 ，行业竞争的核心已从流量争夺转向技术壁垒与品牌心智的深度构建。未来 ，国产护肤品牌必须坚守“长期主义”的价值跃迁。多家证券报告明确建议，优选“产品及品牌势能强 ”的标的，这意味着 ，缺乏核心技术 、仅靠营销驱动的品牌 ，将很难获得资本的青睐，逐步被市场淘汰 。 （
